авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ  БИБЛИОТЕКА

АВТОРЕФЕРАТЫ КАНДИДАТСКИХ, ДОКТОРСКИХ ДИССЕРТАЦИЙ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:   || 2 |
-- [ Страница 1 ] --

СЕКЦИЯ 4

ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ

А. П. Бубен

Е. А. Будревич, научный

руководитель

Развитие и перспективы белорусского рынка молочной продукции

Молочная промышленность одна из приоритетных отраслей экономики Республики Бела-

русь.Беларусь располагает высоким производственным и экономическим потенциалом в производст-

ве и переработке молока.

В настоящее время Беларусь за счет собственного производства полностью обеспечивает свои внутренние потребности в молоке и в продуктах его переработки и имеет значительные возможности для поставок молокопродуктов на внешние рынки.

В 2012 году годовой объем производства молока в сельскохозяйственных организациях страны достиг 5,8 млн. тонн, объем переработки – 5,3 млн. тонн.

В цельномолочную продукцию перерабатывается 27 процентов ресурсов, в сыры – 30 процентов, в масло – 33 процента, в сухое цельное молоко и сгущенные молочные консервы – 10 процентов.

В Беларуси реализуется Республиканская программа развития молочной отрасли на 2010- годы. Эта программа предусматривает значительный рост производства молока в сельскохозяйствен ных организациях и, соответственно, увеличение производства молочной продукции. Согласно ей, в 2015 году планируется довести производство молока до 10 млн. тонн.

Одним из приоритетных направлений развития молочной отрасли является дальнейшее наращи вание мощностей: планируется строительство новых молочнотоварных ферм и реконструкция дейст вующих.

Учитывая мировые тенденции, организационная структура отрасли будет совершенствоваться.

В настоящее время проводится работа по созданию крупных компаний по переработке молока. На первом этапе планируется создать в каждой области холдинги, в состав которых войдут молокопере рабатывающие организации и мясокомбинаты.

В настоящее время происходит увеличение мощности производства сыров и сухого молока: мо дернизируются действующие и создаются новые производства. Большое внимание уделяется также мероприятиям по обеспечению переработки молочной сыворотки. В республике уже реализован ряд инвестиционных проектов по ее переработке. Созданы мощности по производству лактулозы и сухой сыворотки. Увеличены мощности по производству концентрата сывороточных белков.

Согласно аналитическим отчетам Международной молочной Федерации, в списке ведущих миро вых экспортеров молокопродуктов (без учета торговли между странами ЕС) Беларусь занимает 5-ю по зицию в мире в сегменте твердых и полутвердых сыров (6% мирового экспорта). По сухому обезжи ренному молоку республика на 5-ой позиции (4%), по сухому цельному молоку – на 7-ой. В структуре глобальной торговли объем экспорта масла из Республики Беларусь стабильно растет. Страна вошла в тройку лидеров и занимает 8% от общемирового объема экспорта масла, опередив США (7%) и Авст ралию (7%). В этом сегменте Беларусь уступает только Новой Зеландии (49%) и ЕС (19%).

На внутреннем рынке нашей страны потребляется около 50% производимой молочной продук ции, оставшиеся 50% направляются на экспорт.

Основными торговыми партнерами организаций – экспортеров Минсельхозпрода являются Россий ская Федерация и Казахстан. На них приходится около 93% всего экспорта белорусских предприятий.

По данным Национального статистического комитета, совокупный белорусский экспорт молоч ных продуктов составляет около 3,3 млн. тонн (в пересчете на молоко), в том числе в Россию – около 3 млн. тонн.

Основными импортерами белорусской молочной продукции являются страны СНГ. В первую очередь Россия и Казахстан. В эти страны поставляется практически весь объем белорусских сыров, сливочного масла, сухого обезжиренного молока, творога, йогуртов и другой молочной продукции.

Исключением из правил является только белорусский казеин, основные покупатели которого – стра ны Евросоюза. По итогам 2010 г. сюда было поставлено 92% всего объема экспорта этой продукции.

Для повышения конкурентоспособности отечественной продукции необходимо улучшать качест во сырья, в том числе повышать содержание белка и жира. Ведь по этим показателям пока Республи ка Беларусь уступаем ведущим европейским производителям. К примеру, Финляндии, Швеции, Да нии и другим государствам ЕС, а также Новой Зеландии, Австралии.

С учетом ожидаемого усиления конкуренции на российском рынке в ближайшее время белорус скии предприятиям предстоит решать задачи по развитию брендинга, а также уделить больше внима ния изменениям на рынке, упаковке продукции, изучению потребительского спроса. Белорусским молокопереработчикам необходимо использовать имеющийся у них потенциал.

Библиографический список 1. Девятов, А., Рынок сбыта молочной продукции расширяется / А. Девятов. // [ Электронный ре сурс]. – 2013. Режим доступа: http://fermerauto.deal.by/n15316-rynok-sbyta-belorusskoj.html. – Дата дос тупа: 28.04. 2. Настоящее и будущее молочной отрасли Беларуси / ИА DairyNews [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа: http://www.dairynews.ru/interview/nastoyashchee-i-budushchee-molochnoy otrasli-belor.html. – Дата доступа: 25.04. 3. Чумакова, Т. Программа развития молочной отрасли на 2010-2015 годы утверждена в Белару си / Т. Чумакова. // Общественно-политическая газета [Электронный ресурс].- 2010. – Режим доступа:

http://psl.by/?p=1347. – Дата доступа: 26. 04. Ю. А. Воронина В. Е. Карась, научный руководитель Реклама в Интернете В современном мире широкое распространение приобрели интернет-технологии, коснулось это и экономики. Виртуальная экономика – это особое экономическое пространство, в котором осуществ ляется электронная коммерция, электронный бизнес;

это экономика, основанная на использовании интерактивных возможностей. Электронная коммерция включает в себя деятельность провайдеров Интернет-услуг и деятельность всех прочих экономических субъектов, которые, используя каналы Ин тернета, организуют свою коммерческую деятельность. В структуру электронной коммерции, безус ловно, входит реклама и представление товара. Именно о рекламе в сети Интернет и пойдет далее речь.

Реклама в Интернете имеет огромное значение, причем сетевая реклама отличается от ее тради ционных видов. Это, прежде всего, баннерная реклама и размещение рекламной информации на наи более часто посещаемых сайтах. Отличия не только технические – гораздо важнее экономический смысл: поскольку затраты на вхождение в Сеть ничтожно малы по сравнению со стоимостью тради ционной рекламы, меняется модель ведения рекламного бизнеса. Фирмы, дающие рекламу, могут обращаться непосредственно к потенциальным клиентам на электронных рынках;

сообщения теряют однонаправленность и становятся универсальными, поскольку они обращены к огромной аудитории.

Распространение рекламы через Интернет идет параллельно с распространением разнообразных форм электронной коммерции. В 2012 г. на рекламу в Интернете во всем мире было потрачено около 98 млрд. долл., для сравнения в 2003 году эта цифра была около 12 млрд. долл.. Анализируя суммы можно смело заявить, что реклама в сети Интернет продолжает развиваться в настоящее время доста точно бурно. Развитие объясняется неоспоримыми преимуществами, которые связаны с данной фор мой ведения коммерческой деятельности. Вложения, связанные с использованием Интернета, вполне логично становятся перспективными для инвесторов.

Представление товара логически вытекает из его рекламы. Поскольку в Сети товар воспринима ется в его неосязаемом виде, представление помогает потенциальному клиенту получить более пол ную информацию и представить себе товар, который он намеревается приобрести. Это один из наи более удачных примеров непосредственного соприкосновения виртуального и эмпирического про странства в коммерческой области: от того, как представлен товар в виртуальном виде, зависит фор мирование нашего мнения о его реальных потребительских характеристиках.

Торговые компании все чаще прибегают к использованию маркетинговых программ в Интернете (например, адресная рассылка рекламы электронной почтой, введение подарочных сертификатов в электронной форме в предпраздничные дни и т. п.). И главное успех таких программ колоссальный.

Количество людей вовлеченных через интернет, скажем, в сетевой маркетинг огромно. Совсем не давно начали появляться компании, которые всю свою деятельность производят посредством Интер нет. Например, продажа рефератов, с оплатой через электронные деньги. Такая фирма и рекламу сво ей деятельности также проводит только в сети интернет и пользователей услуг у них не меньше, чем скажем у обычных авторов рефератов, работающих через наружную или иную рекламу.

Эффективность рекламы в сети Internet обусловлена следующими факторами:

1) Аудитория Internet – платежеспособные люди активного возраста, именно то, что нужно рек ламодателю;

2) Технологии сети позволяют отслеживать эффективность рекламной кампании (сколько людей увидело рекламу, и какая их доля заинтересовалась подробным содержанием рекламного объявления);

3) Сетевые технологии позволяют направлять рекламу только на интересующих рекламодателя потребителей и только в определенное время;

4) Баннер занимает в среднем 10 % площади экрана монитора, и пользователи относятся к такой рекламе благодушно – она не раздражает;

5) Реклама в сети дешевая. Показать баннер тысяче человек в Беларуси стоит 10-12 долларов.

Можно говорить о рекламе в Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. Для формирования используются следующие основные элементы: корпоративный Web-сервер, баннеры, электронная почта и группы новостей.

Говоря о перспективах развития Интернет-рекламы следует отметить большое количество лю дей, занятых в интернете. Они посещают множество страниц ежедневно, поэтому подобная реклама является очень эффективной, например, нажав на ссылку можно легко перейти на сайт, который она рекламирует. Реклама является составной частью торговой деятельности любого предприятия. Воз действие рекламы выражается отношением между поставленной и достигнутой рекламной целью.

В настоящее время реклама стала одним из обязательных условий, гарантирующих предприятию ус пех и процветание. Современная реклама настойчиво и изощрённо воздействует на людей, поэтому если можно так выразиться, то интернет реклама сейчас находится в «самом расцвете сил».

Библиографический список 1) http://superfakt.ru/5102-na-internet-reklamu-v-2012-godu-potratyat-98-mlrd.html 2) http://library.by/portalus/modules/computers/special/aboutpc/aboutpc030/internet.htm 3) http://www.bestreferat.ru/referat-46340.html М. С. Евменова, М. С. Курлович Е. В. Сенакосова, научный руководитель Проблемы и перспективы развития депозитных операций в банках Республики Беларусь Одной из проблем, с которой коммерческие банки сталкиваются в настоящее время, является формирование ресурсной базы. Ресурсная база оказывает прямое влияние на ликвидность и платеже способность коммерческого банка.

Ограниченность ресурсов, связанная с развитием банковской конкуренции, ведет к тесной при вязке к определенным клиентам. Если круг этих клиентов узок, то зависимость от них банка очень высока. Поэтому для укрепления ресурсной базы банкам нужна взвешенная депозитная политика, в основу которой ставятся поддержание необходимого уровня диверсификации, обеспечение возмож ности привлечения денежных ресурсов из других источников и поддержание сбалансированности с активами по срокам, объемам и процентным ставкам [2].

Сбережения населения должны являться основой ресурсной базы. Необходимо предложить но вые финансовые продукты для физических лиц, разработанные на основе оценки макроэкономиче ских параметров, регулярно проводимого мониторинга региональных рынков вкладов и услуг, уров ня востребованности, определённых условий по вкладам. Предлагаемые банком вклады должны учи тывать потребности всех социальных и возрастных групп граждан – работающих и пенсионеров, мо лодёжи и людей среднего возраста, рассчитанных, как на малообеспеченные слои населения, так и на людей со средним и высоким уровнем дохода.

Многолетний опыт работы банка подтверждает, что формирование клиентской базы банка про исходит в основном за счёт граждан пенсионного возраста. Учитывая социальную миссию, необхо димо сохранить приоритетные ценовые условия по вкладам для данной группы клиентов. Следует рассматривать как целевую группу потенциальных клиентов экономически активное население и мо лодёжь: разработать и внедрить комплекс мер, направленных на привлечение для обслуживания дан ной группы клиентов, стимулирование их сберегательной активности. Предложить соединение вклад ных продуктов с кредитными и страховыми, разработать продукты, направленные на удовлетворение потребностей вкладчиков в жилье, крупных покупках, оплате образования, туризма и отдыха.

С целью расширения своего кредитного потенциала банкам необходимо активизировать свою депозитную политику. Этого можно достичь несколькими способами, в том числе с помощью расши рения перечня вкладов. Так, можно предположить, что для клиентов будут выгодны целевые вклады, выплата которых будет приурочена к периоду отпусков, дням рождений или другим праздникам. Их сроки короче традиционных, а процент – выше.

Для клиентов с разным уровнем дохода банки могли бы предложить принципиально новые финан совые услуги, например, соединение традиционного депозитного вклада с целым набором небанков ских услуг – страховых, туристических или по приобретению потребительских товаров со скидкой.

Для наибольшей заинтересованности клиентов банки могут предложить выплату процентов по размещенным вкладам вперед с целью компенсации инфляционных потерь. В данном случае вклад чик при помещении средств на определенный срок сразу же получает причитающийся ему доход.

Однако в том случае, если договор будет расторгнут досрочно, банк пересчитает проценты по вкладу и излишне выплаченные суммы будут удержаны из суммы вклада [1].

Для проведения эффективного управления депозитами необходимо определить оптимальный объем периода хранения срочных вкладов как физических, так и юридических лиц. При этом особое внимание следует уделить тому, что сроки депозитов должны быть увязаны со сроками оборачивае мости кредитов, на выдачу которых могут быть направлены срочные депозиты.

Для привлечения в число своих клиентов молодое поколение банки могут пополнить перечень вкладов новыми видами депозитов, ориентированных на эту группу населения, например, предло жить вклад «Студенческий». Предлагаем ввести следующие условия данного вклада:

минимальная сумма 100 000 рублей;

срок хранения вклада два месяца;

годовой процент– ставка рефинансирования Национального банка Республики Беларусь;

возрастное ограничение от 16 до 23 лет.

выдача банковской пластиковой карточки бесплатна.

Для того чтобы обеспечить приток вкладчиков на данный вид депозита целесообразно ввести не которые стимулы, привлекательные для потенциальных клиентов среди молодого населения. Это может быть скидка при покупке билета на поезд, при посещении каких-либо магазинов или туристи ческих фирм, но при условии оплаты услуг средствами, находящимися на этом вкладе и пролежав шими не менее одного полного срока хранения.

Также в целях совершенствования депозитной политики можно предложить ряд вкладов, ориен тированных на клиентов с высоким уровнем доходов. Например, вклад, особенностью которого явля лось бы то, что персональные данные клиента будут известны только одному человеку в банке – ме неджеру по работе с VIP-клиентами.

Для ускорения и облегчения клиентам получения необходимой информации о депозитах в банках целесообразно создать службу телемаркетинга – рекламу банковских вкладов, а также состояния сче та по телефону, которая будет работать бесплатно.

Для укрепления депозитной базы и расширения ресурсного потенциала банкам Республики Беларусь необходимо:

постоянно осуществлять поиск потенциальных партнеров среди клиентов банка, а также содействовать в установлении деловых связей клиентов банка с предприятиями-партнерами за рубежом;

оперативно организовывать встречи клиентов со специалистами банка для решения текущих вопросов банковского обслуживания;

проводить широкие открытые рекламные акции по привлечению клиентуры;

обеспечить предоставление клиентам-вкладчикам широкого спектра услуг, в том числе и небанковского характера;

осуществлять премиальные выплаты постоянным клиентам;

обеспечить использование счетов со смешанным характером;

постоянно проводить анализ объемов и динамики структуры сбережений населения, выявлять степень эластичности депозитов населения относительно различных факторов.

В заключение можно сказать, что каждый банк разрабатывает свою депозитную политику, опре деляя виды депозитов, их сроки и проценты по ним, условия проведения депозитных операций опи раясь при этом на специфику своей деятельности и учитывая фактор конкуренции со стороны других банков и инфляционные процессы, протекающие в экономике.

Библиографический список 1. Козлова И.К. Анализ деятельности коммерческих банков. – Мн.: Выш. шк., 2009. - 240 с.

2. Кравцова Г. И., Кузьменко Г. С., Кравцов Е. И. и др.;

Под ред. Г. И. Кравцовой/ Деньги, кре дит, банки: Учебник – Мн.: БГЭУ, 2010. – 527 с.

К. Н. Ильенко Е. А. Будревич, научный руководитель Проблемы урбанизации развитых и развивающихся стран Урбанизация – это рост городов вследствие перемещения населения из сельских районов в поис ках лучшей работы и лучших условий для жизни.

Большие и малые города находятся в центре стремительно меняющейся мировой экономики – они причина и следствие мирового экономического роста.

Процесс урбанизации идёт за счёт:

1) преобразования сельских населённых пунктов в городские;

2) формирования широких пригородных зон;

3) миграции из сельской местности (провинции) в городскую.

По характеру расселения население мира можно разделить нагородское и сельское.

Определение города в разных странах различно. Например, в США городом считается поселение свыше 2,5 тыс. человек, в Индии – свыше 5 тыс., Нидерландах – 20 тыс., Японии – 30 тыс., а в Шве ции, Дании, Финляндии – лишь более 200 человек.

Урбанизация как всемирный процесс и его этапы.

Процесс роста городского населения, увеличения числа городов и их укрупнения, возникновения сетей и систем городов, а также повышения роли городов в современном мире называется урбаниза цией. Урбанизация – важнейший социально–экономический процесс современности. В его развитии выделяются три этапа:

1) начальный этап – XIX век. Процесс урбанизации начался в Европе и Северной Америке;

2) первая половина XX века. Этот этап характеризуется ускорением роста городского населения и распространением урбанизации почти на все регионы мира;

3) вторая половина XX века. Для этого этапа характерно еще большее ускорение темпов роста городского населения, развитие больших городов, переход от точечного города к агломерации (тер риториальной группировке городов и сельских поселений), а также формирование мегалополисов (слияние городских агломераций), что приводит к распространению городского образа жизни на сельскую местность [2].

Урбанизация как всемирный процесс обладает общими чертами, характерными для большинства стран:

1) Быстрые темпы роста городского населения (за вторую половину XX века доля городского населения выросла на 16%);

2) Концентрация населения преимущественно в больших городах (в начале XX века больших городов (свыше 100 тыс.чел.) было 360, к настоящему времени – более 2500);

3) «Расползание» городов, расширение их территории (формирование агломераций, мегаполисов) По уровню урбанизации можно выделить:

Высокоурбанизированные страны Среднеурбанизированные страны Слабоурбанизированные страны Доля городского населения более 50% Доля городского населения 20–50% Доля городского населения менее 20% Великобритания, Венесуэла, Кувейт, Алжир, Боливия, Нигерия, Индия, За- Чад, Эфиопия, Сомали, Нигер, Мали, Швеция, Австралия, Япония ир, Египет Замбия Особенности урбанизации в развитых странах проявляются в следующем [1]:

1) замедление темпов роста и стабилизация доли городского населения в общем населении страны.

Замедление наблюдается, когда доля городского населения превышает 75 %, а стабилизация – 80 %. Та кой уровень урбанизации отмечается в Великобритании, Бельгии, Нидерландах, Дании и Германии;

2) стабилизация и приток населения в отдельные регионы сельской местности;

3) прекращение демографического роста столичных агломераций, концентрирующих население, капитал, социально–культурные и управленческие функции. Более того, в последние годы в столич ных агломерациях США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии и Японии наметился про цесс деконцентрации производства и населения, проявляющийся в оттоке населения из ядер агломе раций в их внешние зоны и даже за пределы агломераций;

4) изменение этнического состава городов вследствие непрекращающейся ми фации из разви вающихся стран. Высокая рождаемость в семьях мигрантов значительно влияет на уменьшение доли «титульного» населения городов;

5) размещение новых рабочих мест во внешних зонах агломерации и даже за их пределами.

Урбанизация в развивающихся странах.

«Третий мир» становится все более урбанизированным, ареной продолжающейся «городской ре волюции». Это во многом определяет наиболее важные направления социально–экономического про гресса развивающихся стран. В 1950 г. доля горожан в общей численности их населения составляла 19 %–20 %, а к 1990 г. она выросла до 38 %– 40 %. К 2000 г. этот показатель достиг 45 % или даже больше. В 2000 г. в 65 развивающихся странах городским было свыше 2/3 всего населения, а в 15 наибо лее индустриальных уровень урбанизации превысил 80 %. «Городской взрыв» в развивающихся странах теснейшим образом связан с динамичными внутренними миграционными потоками. На них в большин стве развивающихся стран приходится от 40 % до 50 % общего роста городского населения [2].

Особенности урбанизации:

Субурбанизация – переезд части городского населения в пригороды. Это связано с ухудшением экологических условий в крупных городах, удорожанием инфраструктуры.

Ложная или трущобная урбанизация – резкое увеличение доли городского населения в разви вающихся странах за счет притока сельского населения и образования вокруг крупных городов сти хийных поселений, лишенных инфраструктуры.

Проблемы урбанизации:

Экологические проблемы городов – главные проблемы урбанизации. Города дают 80% всех вы бросов в атмосферу и общего объема всего загрязнения окружающей среды.

Все города мира ежегодно «выбрасывают» в окружающую среду до 3 млрд тонн твердых отхо дов, свыше 500 м3 промышленных и бытовых стоков, около 1 млрд тонн аэрозолей. Особенно силь ное воздействие на окружающую среду оказывают большие города и агломерации, их загрязняющее и тепловое воздействие прослеживается на расстоянии 50 км. Кроме того, города изменяют естест венные ландшафты. В них формируются городские антропогенные ландшафты.

Еще одной проблемой урбанизации является то, что этот процесс носит стихийный характер и трудноуправляем. «Городской взрыв» в развивающихся странах приводит к «трущобной урбанизации».

В развитых странах прилагаются усилия по регулированию процесса урбанизации. Принимаются различные меры по охране и улучшению городской среды. Это проблема междисциплинарная, и ее решение требует участия различных специалистов [1].

Показатели урбанизации в Беларуси.

Около 74% жителей Беларуси проживают в городах – это самый высокий показатель на постсо ветском пространстве (такой же уровень урбанизации зафиксирован в Чехии и Швейцарии).

Численность мигрантов, прибывающих в сельскую местность из городской, постоянно сокраща ется. Так, за последнее пятилетие доля мигрантов, прибывших из города в деревню, в общей числен ности мигрантов снизилась с 23% в 2005 году до 18% в 2010-м. В абсолютном выражении в 2010 году из 211,3 тыс. человек, сменивших место жительства в пределах республики, 38 тыс. составили ми гранты, переехавшие из городской местности в сельскую.

Пик миграционной активности из города в село приходится на возраст 20-24 года. В этот период большинство молодежи оканчивает учебу в высших и средних специальных учебных заведениях и возвращается домой или переезжает на место распределения.

Средний белорусский горожанин на пять с половиной лет моложе среднего сельского жителя.

Средний возраст сельского населения Беларуси на начало 2011 года составил 43,8 лет, городского 38,2 года. По данным переписи населения Беларуси, в 2009 году в сельской местности на 1000 муж чин приходилось 1123 женщины, в городах – 1160, в Минске – 1177 женщин на 1000 мужчин.

Коэффициент суммарной рождаемости является одной из интегральных характеристик рождае мости. Он показывает, сколько в среднем детей родила бы женщина на протяжении репродуктивного периода (обычно 15-49 лет) при сохранении в каждом возрасте уровня повозрастной рождаемости того года, для которого он вычислен. Его величина не зависит от возрастного состава населения и характеризует уровень рождаемости в данный календарный период [3].

Библиографический список 1. Кикнадзе, Е.С. География для среднего (полного) общего образования (профильный уровень) / Е.С. Кикнадзе. // Интернет–обучение. Сайт методической поддержки учителей. Электронный ресурс. – 2013. – Режим доступа: http://school.iot.ru/predmety/geo/nas6.html. – Дата доступа: 27.04. 2. БЕЛТА.// Новости Беларуси. Белорусское телеграфное агентство. Электронный ресурс - 2013. – Режим доступа:http://www.belta.by/ru/all_news/society/V-Belarusi-otmechaetsja-samyj-vysokij-uroven urbanizatsii-na-postsovetskom-prostranstve_i_589107.html. – Дата доступа:02.05. 3. Хендерсон, В. Урбанизация в развивающихся странах / В. Хендерсон // ДемоскопWeekly Электронная версия бюллетеня Население и общество. Центр демографии и экологии человека Ин ститута народнохозяйственного прогнозирования РАН. Электронный ресурс. – 2003. – Режим досту па: http://demoscope.ru/weekly/2006/0255/barom02.php. – Дата доступа: 20.04. О. В. Кандратович Т. С. Седякина, научный руководитель Использование статистических программ в экономических исследованиях Проведение экономических исследований необходимо с целью приобретения новых знания для самой науки, а также для практического использования результатов. Стремление достигнуть кон кретных целей заставляет исследователя прибегать к различным методам, в том числе и статистиче ским, помогающим сводить воедино разнородные кусочки знания. Использование статистических ме тодов в экономических исследованиях на сегодняшний день не вызывает сомнений. Знание статистики необходимо современному специалисту для принятия решений в условиях стохастики, для анализа элементов рыночной экономики, в сборе информации, в связи с увеличением хозяйственных единиц и их типов, аудите, финансовом менеджменте, прогнозировании. Однако исследователь всегда оказыва ется перед дилеммой: анализировать данные в ручную или прибегнуть к программным средствам.

С появлением и совершенствованием современных программ обработки данных статистическая обработка поднялась на новый уровень. Теперь достаточно оперировать статистическими понятиями и, самое главное, правильно выбрать метод анализа. Все осуществимо благодаря компьютеру и но вейшим программам. Все программы статистической обработки данных можно разделить на профес сиональные, полупрофессиональные (популярные) и специализированные. Профессиональные паке ты имеют большое количество методов анализа, популярные пакеты – количество функций, доста точное для универсального применения. Специализированные же пакеты ориентированы на какую либо узкую область анализа данных.

Первые шаги в статистике исследователи делают в табличных процессорах, причем подавляющее большинство использует MS Excel. Второй по популярности табличный процессор на сегодняшний день – Calc из офисного пакета OpenOffice.org. К сожалению, некоторые экономисты воспринимают эти программы как наиболее удобный и подходящий инструмент для анализа. Однако они заблужда ются. Использование подобного софта допустимо в тех случаях, если необходимо выполнить про стейшие операции вроде сортировки данных, вычисления описательных статистик, построения неко торых видов графиков, а также просто для того, чтобы сохранить первичные данные своего экспери мента и вести лабораторный журнал. Другими словами, полноценная статобработка результатов ис следования в Excel невозможна. Это офисное приложение, а не научное.

Все научные математические приложения можно разделить на две большие группы: программы с графическим интерфейсом и без него. Не следует думать, что графический интерфейс каким-то обра зом характеризует качество программного продукта. Эти свойства никоим образом не зависят друг от друга. Тем не менее, подобное разделение имеет огромное практическое значение. Дело в том, что далеко не каждый может комфортно работать в командной строке. Сегодня многие пользователи компьютера не допускают и мысли об отказе от «кликодромов», на которых держится внушительная часть современной IT-индустрии. Однако математические вычисления все-таки удобней выполнять путем набора команд с клавиатуры, а не щелканьем по многочисленным кнопкам на экране. Поэтому в серьезных приложениях есть режим командной строки со встроенным языком программирования и графический интерфейс.

К программам, использующим преимущественно интерфейс командной строки относится также Stata, разрабатываемая американской корпорацией StataCorp. Приложение может работать на опера ционных системах семейства Windows, в MasOS и Linux. Ввод данных здесь возможен как путем за грузки из внешних файлов, так и с использованием встроенного табличного редактора, который до вольно прост, но позволяет выполнять все необходимые манипуляции с таблицами. Принципы рабо ты с приложением Stata не отличаются от таковых при использовании описанных выше программ. Те пользователи, которым терминальный режим покажется неудобным, могут использовать меню про граммы для автоматической генерации команд встроенного языка программирования.

На сегодняшний день последней версией Statistica, разрабатываемой компанией StatSoft, является Statistica 9. Программа SPSS, название которой – это аббревиатура от Statistical Package for the Social Sciences, относительно недавно стала принадлежать компании IBM и сменила название на PASW (Predictive Analytics SoftWare) Statistics. Обе программы снабжены великолепным графическим ин терфейсом, а также имеют встроенный язык программирования и возможность интеграции с языком статистических вычислений R. Следует отметить, что почти безграничные возможности в статобра ботке, предоставляемые данными инструментами, требуют от компьютера больших ресурсов. Так, для работы SPSS необходимо не менее 1 Гб оперативной памяти. Операционные системы, в которых можно запускать SPSS: Windows, MacOS и Linux. Statistica же разработана только под Windows, что несколько уменьшает число ее пользователей.

Работа в программах начинается с ввода данных. Интегрированный табличный процессор позво ляет оформлять таблицы с помощью привычных для каждого пользователя офисных приложений способов. Сохраненные таблицы, а также результаты расчетов, графики и отчеты в Statistica можно удобно расположить в одном файле, который называется «Рабочей книгой», тогда как организация рабочего пространства в SPSS менее удобна, но все же вполне приемлема для использования после короткого периода адаптации.

В программах есть все наиболее востребованные статистические методы: частотный анализ, рас чет статистических характеристик, таблиц сопряженности, корреляций, построения графиков, t-тесты и большое количество непараметрических критериев, многомерный линейный регрессионный анализ, дискриминантный анализ, факторный анализ, кластерный анализ, дисперсионный анализ, анализ на дежности, многомерное шкалирование и ряд других. Вызов этих статистических процедур делается с помощью выбора из меню соответствующих окон и внесения в них необходимых настроек. Все типы анализа разбиты по группам, что помогает быстро ориентироваться в интерфейсе приложений. Сис темы STATISTICA и SPSS обладают широкими графическими возможностями. Они включают в себя большое количество разнообразных категорий и типов графиков, в том числе научные, деловые, трехмерные и двухмерные графики в различных системах координат, специализированные статисти ческие графики – гистограммы, матричные, категоризованные графики и др.

Статистические функции, которыми располагают оба приложения, поражают своим разнообрази ем. Складывается впечатление, что данные инструменты статистического анализа позволяют делать все, что угодно, при условии, что пользователь хорошо изучил принципы их работы. Главным пре пятствием на пути освоения этих программ является время, которое необходимо затратить на обуче ние. Именно из-за недостатка знаний у пользователя, в большинстве случаев, мощь статистических пакетов подобного уровня не используется даже в половину. Все описанные статистические пакеты могут применяться при экономических исследованиях.

Таким образом, продуктивность выполняемой работы тесно связана с используемыми инстру ментами. Проводить статобработку данных вполне возможно, имея только лишь карандаш и бумагу, но намного быстрее и эффективней делать это при помощи специальных инструментов, а именно статистического программного обеспечения.

В. А. Кисель, Г. Г. Старжинский, А. В. Ткаченко Е. А. Будревич, научный руководитель Использование программного продукта «Экономический турнир»

в преподавании экономических дисциплин Учебная деятельность студентов должна быть мотивированной и интересной. Для активизация учебной деятельности важно, чтобы она протекала в обстановке непосредственного общения. Груп повое взаимодействие обучающихся, направленное на решение стоящей учебной задачи, в которое каждый вносит свой вклад, стимулирует его активность, способствует созданию атмосферы взаимо понимания, взаимопомощи, заинтересованности каждого в результате деятельности. В этой связи приоритетными должны быть творческие виды работы, требующие совместного поиска решения по ставленной задачи.

Одним из важных условий активизации студентов является использование в учебном процессе различных игровых форм обучения. Игра раскрепощает обучающегося, раскрывает его творческие возможности, качества личности.

Профилирующей функцией игрового обучения является то, что каждый участвующий в играх имеет возможность прочувствовать собственно механизм коллективной деятельности. На играх и тренингах более чутко распознаются сигналы обратной связи (оценки и реакции других), актуализи руется компетентность в сфере невербальных средств коммуникации, следовательно, игровые техно логии провоцируют потребность совершенствовать метакомпетентности – коммуникативную и пси хологическую компетентность, а порой и личную культуру, связанную с этикой деловых отношений.

Значимая функция игровых занятий – порождение здорового противоборства между участниками.

Это способствует развитию их конкурентоспособности, уверенности в себе и повышению самооценки Участие в играх научает умению управлять своим имиджем и демонстрировать свое отличие от других участников, которые в профессиональной практике могут стать конкурентами. Это важная функция, поскольку конкуренция в будущем станет еще более интенсивной в связи с образованием глобальных рынков, быстрым развитием технологий и все ускоряющимся изменением потребностей и требований потребителей и клиентов.

На игровых занятиях у обучающихся расширяется интерес к выбранной профессиональной дея тельности, что позволяет им наилучшим образом адаптироваться к ней в реальной практике с высо кой степенью психологической и мотивационной готовности [1, с. 111–112].

Экономический турнир является одной из современных инновационных образовательных техно логий, используемых в преподавании экономических дисциплин. Его можно проводить внутри груп пы и между студенческими группами.

Внутригрупповые турниры можно проводить несколько раз в семестр, их тематика соответствует основным разделам курса. Экономический турнир между группами – соревнование более высокого ранга, например экономическая олимпиада.

Основными задачами использования программного продукта «Экономический турнир» мы считаем:

– развитие экономического образа мышления, потребности в получении экономических знаний и интереса к изучению экономических дисциплин, готовности к самореализации;

– стимулирование творческой активности обучающихся, а также преподавателей;

– пропаганда научных экономических знаний;

– повышение качества экономической подготовки будущих специалистов.

Программный продукт «Экономический турнир» реализован на современном языке программи рования WPF и соответствует современным требованиям к разработке ПО (программного обеспече ния). Пользовательский интерфейс следует канонам интеллектуальной игры Jeopardy (более извест ный на территории СНГ аналог – «Своя игра»), в которой игроки (либо команды игроков) отвечают на вопросы выбранных разделов и цену в баллах (чем сложнее вопрос, тем больше цена). Основная цель – отвечать на вопросы и зарабатывать как можно большее число очков. В начале игры у каждого из игроков на счету 0 очков.

Для работы программы достаточно заполнить Exсel-файл вопросами – программа сама сгенери рует раунды и будет вести счет, подводя итоги промежуточных раундов. Уникальность программы заключается в её универсальности: она будет отлично работать на любых устройствах с ОС Windows и установленным на нем NET Framework 4.0: интерфейс позволяет одинаково хорошо работать на обычных ноутбуках, ПК, планшетах, интерактивных досках, планшетах, смартфонах.

Использование программного продукта «Экономический турнир» для организации и проведения практических занятий по экономическим дисциплинам, а также экономической олимпиады способст вует выявлению и развитию у обучающихся профессиональных и творческих способностей, форми рованию интереса к научной деятельности, пропаганде научных знаний, повышению образовательно го уровня студентов, популяризации экономических знаний.

Практика применения свидетельствует о том, что внедрение программного продукта «Экономи ческий турнир» в образовательный процесс дает следующие результаты:

– позволяет разнообразить методы обучения;

– обеспечивает высокую мотивацию студентов в процессе обучения, особенно основных эконо мических дисциплин;

– делает обучение деятельным, самостоятельным;

– реализует принцип «наглядность и удобство»;

– позволяет за учебное занятие изучить большой объем материала;

– повышает качество подготовки специалистов;

– способствует формированию экономической компетентности;

– позволяет совершенствовать методику преподавания экономических дисциплин.

Библиографический список 1. Панфилова, А. П. Инновационные педагогические технологии : Активное обучение : учеб. по собие для студ. высш. учеб. заведений / А.П.Панфилова. — М. : Издательский центр «Академия», 2009. – 192 с.

А. С. Ланевская Е. Н. Макеева, научный руководитель Эффективность борьбы с монополиями в Республике Беларусь Одним из ключевых вопросов успешного развития и функционирования экономики является вопрос о необходимости и достаточности участия государства в регулировании экономических процессов, а так же о механизмах такого участия. Основным механизмом регулирования деятельности монополий являет ся антимонопольное законодательство. Антимонопольные нормативно-правовые акты направлены преж де всего на создание условий для здоровой конкуренции и эффективного осуществления ценового регу лирования. Принято считать, что антимонопольная политика Республики Беларусь способствует сниже нию и ликвидации административных, экономических, правовых, информационных и организационных барьеров для входа на рынки новых хозяйствующих субъектов, достижению эффективности защиты прав собственников и равных условий конкуренции для предприятий всех форм собственности.

По состоянию на 1 января 2011 года Государственный реестр хозяйствующих субъектов, зани мающих доминирующее положение на товарных рынках, состоит из 532 субъектов, в том числе хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на республиканских товарных рынках, и 376 – на местных [5]. По сравнению с 2000 годом на начало 2011 года количество хозяйст вующих субъектов, занимающих доминирующее положение на различных республиканских товар ных рынках Беларуси, уменьшилось с 312 до 156 (или на 50%), что указывает на рост конкуренции среди субъектов хозяйствования, положительное развитие экономики страны. Данная тенденция не сколько нарушается в 2012 году (по состоянию на 01.01.2013 года): Государственный реестр хозяй ствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках, состоит из хозяйствующих субъектов: на республиканском уровне – 163 хозяйствующих субъекта;

на местном уровне – 395 хозяйствующих субъектов [7]. Однако уже через 2 месяца (по состоянию на 13.02.2013) зарегистрировано лишь 159 субъектов республиканского уровня.

Тем не менее, основные позиции в сфере производства товаров и услуг по-прежнему принадле жат монополистам. Так, например, в химической и нефтехимической промышленности монополи стами признаны «Белшина», «Нафтан» и Мозырский НПЗ, Гомельский химзавод, «Беларуськалий», ряд производителей химволокон и полиэтиленовой тары. В пищевой промышленности доминирую щее положение на рынке занимают «Белсолод», частные импортеры фруктов и овощей «Савит» и «Фрутимпорт», а также «Караван» и «Авалонторг», чья сфера деятельности – оптовая торговля чаем и кофе. В телекоммуникационной сфере монополистами признаны мобильные операторы «Велком» и МТС, а также государственные предприятия связи «Белтелеком» и «Белпочта». В финансовой сфере в число монополистов попали Беларусбанк и Белагропромбанк с большой долей государственной собственности, а также страховая компания «Белгосстрах». Примечательно, что около 85-90% из вне сенных в перечень предприятий находятся в собственности государства.

Государство доминирует в таких отраслях, где спрос практически неэластичен по цене. Оно из влекает из этого максимум прибыли, и, безусловно, чувствует себя более уверенно для выполнения социальных обязательств, в первую очередь, по выполнению государственного бюджета. Отдавать эти отрасли или создавать условия для конкуренции сейчас будет не в интересах бюджета, прежде всего из-за возможного значительного снижения доходов. Хотя развитие конкуренции, безусловно, было бы в интересах рядового потребителя, поскольку это является залогом улучшения качества то варов и услуг, а также появления более интересных ценовых предложений.

Кроме того, эксперты отмечают, что реестр лишь в некоторой степени отражает уровень монопо лизированности белорусской экономики. Зачастую облисполкомы продолжают принимать решения в поддержку местных производителей. Подконтрольные государству предприятия боятся конкуриро вать с частными, защищаясь протекционистскими мерами. Власти такое положение вещей выгодно, поскольку она заинтересована в существовании особых условий для источников, которые приносят доходы в бюджет. Большое количество монополистов делает бизнес в Беларуси, как и в любой стра не, неэффективным [2].

Изменить ситуацию могут лишь структурные преобразования в экономике. В частности – прива тизация и создание самодостаточного антимонопольного органа, идея по возрождению которого зна чится в плане мероприятий по реализации директивы № 4 «О развитии предпринимательской ини циативы и стимулировании деловой активности в Республике Беларусь» [3]. Бизнес-союзы предлага ют создать Государственный антимонопольный комитет, обладающий независимостью и от прави тельства, и от отраслевых концернов. Данный комитет, по мнению предпринимателей, должен сле дить за соблюдением принципа равенства условий хозяйствования для предприятий разной формы собственности.

Важно отметить, что 27 февраля 2012 года увидел свет указ № 114 «О некоторых мерах по уси лению государственного антимонопольного регулирования и контроля». Документом, в частности, вводится ответственность монополистов за ценовой сговор и ограничение конкуренции. Совершение таких деяний влечет наложение штрафа на юридическое лицо – до 10% суммы выручки от реализа ции товара (работы, услуги) [9]. Важной особенностью документа является введение административ ной ответственности чиновников за действия или бездействие.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что антимонопольная политика в Республике Бела русь эффективна настолько, насколько это возможно в сложившихся условиях. Как таковых барьеров для входа на рынок нет, а создание новых предприятий во многих отраслях связано с большими из держками и не гарантирует получения прибыли, которая сможет их покрыть.

Библиографический список 1. Белорусская универсальная товарная биржа/Правовая информация. – 2005. – Режим доступа:

http://www.butb.by. – Дата доступа: 02.04. 2. Белорусы и рынок. Eженедельная аналитическая газета № 3(889). – 18-24 января. – 2010 г.

3. Директива № 4 от 31 декабря 2010 г. «О развитии предпринимательской инициативы и стиму лировании деловой активности в Республике Беларусь»

4. Закон Республики Беларусь от 10 декабря 1992 г. № 2034-XІІ «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции»

5. Министерство экономики Республики Беларусь/Антимонопольная политика. – 2010. – Режим доступа: http://www.economy.gov.by. – Дата доступа: 02.04. 6. Национальный правовой интернет-полтал Республики Беларусь http://www.pravo.by 7. Портал информационной поддержки экспорта/Издания и публикации. – 2000. – Режим досту па: http://export.by. – Дата доступа: 05.04. 8. Постановление министерства предпринимательства и инвестиций Республики Беларусь от 7 июля 2000 г. № 13 «Об утверждении Положения о Государственном реестре хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках»

9. Указ Президента Республики Беларусь от 27 февраля 2012 г. № 114 «О некоторых мерах по усилению государственного антимонопольного регулирования и контроля»

Н. А. Паташкевич Т. И. Кравченок, научный руководитель Психология ценообразования Ценообразование с учётом психологических факторов – маркетинговый метод, основанный на теории о том, что у определенных цен есть психологическое воздействие.Система психологического ценообразования образует один из ключевых элементов системы потребительского ценообразования (цена, которую готовы заплатить потребители), при которой основное внимание направлено на по требительский спрос. Отношение цены и качества, которое управляет взаимоотношениями на потре бительском рынке, окружено неопределенностью и создает у потребителя такое впечатление, что чем выше цена, тем выше качество.

Наука ценообразования сама по себя является искусством. Умение округлять цифры является хо рошим навыком в элементарной математике, но не в бизнесе. Искусство определения цен на товары всегда было сложной задачей. В условиях меняющейся экономической ситуации, экономической со стоятельности потребителей и жестокой конкуренции на рынке, тонкость определения цены на товар все больше опирается на психологическую оценку потребителя. Ценообразование обычно производит ся в соответствии со стандартами отрасли. Но чтобы продать товар после определения базисной или оптовой цены, индивидуальные коммерческие организации чаще всего занимаются ценообразованием в рамках “манипулирования” денежными единицами мелкого достоинства, таких как центы и копейки.

Сегодня в мире бизнеса укрепилась психология, при которой цена в 99,99 руб. или 99.95 руб. яв ляется более потребительски привлекательной, чем цена в 100 рублей. Главная причина этого заклю чается в том, что человек склонен видеть только первые цифры в рублях. 99 рублей дешевле, чем рублей, а копейки в восприятии человека значение не имеют. Производя покупки, потребители склонны не обращать внимание на разницу в копейках и практически полностью ориентируются только на рубли. И что самое интересное, наиболее психологически предпочтительна самая большая нечетная цифра и соответственно этой наиболее приемлемой цифрой является цифра 9. Но нельзя утверждать, что копейки игнорируются полностью. Это игнорирование происходит на подсознатель ном уровне и частично. Кроме того, использование нечетных цифр имеет историю, когда их исполь зовали для предотвращения краж со стороны сотрудников, вынуждая их выдавать сдачу и вводить сумму в кассовый аппарат, практика, которая была первоначально введена в далеком 1875 году изда телем газеты "Чикаго Дейли Ньюз", Мелвиллем Стоуном.

Еще одним популярным способом привлечения потребителей являются так называемые вводные предложения. Представьте, что на рынке появилась новая зубная паста. Часто она лучше продается, когда сопровождается бесплатным приложением, зубной щеткой или даже 25% дополнительной бес платной зубной пасты. Еще больше потребителей привлекает то, когда указана перечеркнутая перво начальная цена, а рядом другим цветом указана новая более низкая цена. В таких случаях у потреби теля создается врожденное чувство того, что он получает больше за меньшую цену. Иногда, чтобы удовлетворить свое чувство уверенности в том, что он покупает большее за указанную цену, потре битель также сравнивает цену товара, выставленного со скидкой, с ценой похожего товара.

Когда товар поступает на полку по определенной цене, потребители чаще всего не задаются во просом, как и почему на них установлены указанные цены. Если группа товаров выставлена по цене в пределах от 200 до 300 рублей, цена воспринимается как что-то само собой разумеющееся, и оценка и сравнение цен ограничены только этим пределом, даже если товар реально стоит дороже или дешевле этой цены. Однако когда цена на тот же самый перечень товаров через некоторое время повышается, потребители этого не одобряют. Тактика увеличения цены на 20% и предложение скидки в размере 10% воспринимается лучше, чем просто повышение цены. Еще одним привлекательным для потреби телей тактическим приемом является прием типа – “купите один, второй получите бесплатно”, не смотря на то, что предложение может действовать в течение ограниченного периода времени. Опре деленно такие товары продаются быстрее остальных.

Увеличивая цену товара на несколько копеек или центов, компания зарабатывает прибыль, ввиду отсутствия жалоб со стороны потребителей, поскольку цена колеблется вокруг пороговой точки, и небольшое увеличение для потребителей приемлемо. Потребительская чувствительность к цене про является тогда, когда у потребителей нет возможности сравнения цены на товар с ценами на другие товары или товар является эксклюзивным и уникальным. И даже в таких случаях, когда товар сопро вождается набором нескольких других принадлежностей, это пробуждает аспект потребительских эмоций, и такой товар лучше продается.

И самое главное, когда удовлетворен потребитель, выигрывает как потребитель, так и компания.

Но реакция на концепцию психологического ценообразования всегда была смешенной. При этом по ка потребителя не обманывают, концепция приносит выгоду продавцам.

К. Е. Попенко, М. В. Лапицкая Т. И. Кравченок, научный руководитель Роль маркетинга в развитии концертно-театральной деятельности Маркетинг – это целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характери зуется единой сущностью, общими принципами и функциями и направлена на ориентацию производ ства и сбыта, на запросы конечных потребителей. Однако в зависимости от акцентов в самой марке тинговой деятельности, а также в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой кон цепции управления, различают разнообразные виды маркетинга [2]. Одним из таких видов является маркетинг концертно-театральной деятельности.

В последнее время в нашей стране стал активно развиваться маркетинг концертно-театральной деятельности как совершенно самостоятельное направление в маркетинге. Имеется в виду управляе мый социальный процесс, деятельность, направленная на выполнение интегрированной политики, базирующейся не только на желаниях потребителей, но и на формировании, воспитании этих жела ний с использованием интеллектуального и материального инструментария.

Маркетинговые исследования рынка театрально-зрелищных услуг имеют большое значение для управления театрально-зрелищным предприятием, так как полученные результаты могут быть ис пользованы для повышения эффективности театрально-зрелищного менеджмента как при реализации новых проектов, так и для совершенствования существующих бизнес-процессов.

Возможность применения маркетинга в сфере театрального искусства наталкивается на ряд про блем, которые вызваны специфичностью данного рода услуг, поскольку не только продается продукт коллективного творчества, но и одновременно обеспечивается эстетическое и духовное развитие личности зрителя.

Театрально-зрелищным предприятиям следует отдать предпочтение маркетинговой ориентации, при которой населению предоставляются лишь те зрелищные программы и услуги, которые являются актуальными и пользуются высоким спросом. Применяя такую маркетинговую стратегию, театраль но-зрелищные организации города останутся средством развлечения и местом проведения свободно го времени. При этом следует помнить, что театрально-зрелищная организации не должна утратить свое значение в духовном и эстетическом значении человека, так как это может привести к гибели культурных учреждений, хотя и сохранит при этом само театрально-зрелищное заведение как ком мерческую организацию. В настоящее время имеет место тенденция приспособления театрально зрелищных мероприятий к зрителю, а не его духовное и нравственное воспитания.

В рыночных условиях информационный аспект театрально-зрелищного дела также приобретает едва ли не исключительное значение. Однако многообразие средств передачи информации обруши ваются на зрителя и ввергают его в растерянность, чем ориентируют в потоке событий, составляю щих содержание театрально-зрелищных услуг.

Важно отметить, что для режиссера создание спектакля это, прежде всего, творческий диалог с театральной традицией, с художниками-современниками и зрителями. Продюсер же в большей сте пени принимает позиции зрителя и видит в спектакле источник дохода, а значит, обеспечения функ ционирования и развития театрального бизнес-процесса.

Элементы маркетинга приемлемы в театральном искусстве, но не полный их комплекс в катего ричной трактовке удовлетворения спроса [1]. Театр может эффективно использовать разработку имиджа, фирменного стиля театральной организации, маркетинговые коммуникации с целью стиму лирования зрительского спроса такие как: реклама, работа со средствами массовой информации, свя зи с общественностью.

Для успешной реализации маркетинга в концертно-театральной деятельности и получения доста точного уровня прибыли необходимо рассматривать каждый элемент комплекса маркетинга как са мостоятельное направление этой деятельности и изучать его роль в анализе и планировании марке тинговой стратегии организаций, обеспечивающих развитие данной сферы.

Первым таким элементом является «Продукт» – спектакль, концерт, шоу, конкурс и т.п. Здесь важно проанализировать такие показатели, как:

качество. Известно, что хорошие спектакли долгие годы способны собирать аншлаги и притя гивать интерес зрителя;

товарная марка. В этом качестве могут выступать как название театра, так и известное имя ре жиссера или актера.

Вторым элементом комплекса маркетинга является «Цена», которая может зависеть оттого, ка кого зрителя хочет видеть в зрительном зале режиссер, продюсер, исполнитель, актер. И, кроме того, что для них является приоритетным: деньги, слава, уважение или социальный имидж. Здесь важны такие показатели, как уровень цены, покупательское восприятие, соотношение качества и цены, раз нообразие.

Третьим, немаловажным элементом комплекса маркетинга в концертно-театральной деятельно сти является «Продвижение», которое включает в себя целый ряд аспектов, таких как:

реклама в традиционном понимании – афиши, анонсирование в средствах массовой информа ции и т.д.;

художественная разработка программы спектакля, его дополнительный антураж.

Все это располагает зрителя к правильному восприятию спектакля и составляет неотъемлемую его часть. И одновременно антураж спектакля обеспечивает его продвижение;

продвижение торговли – имеется в виду организация продажи билетов (через собственную кассу, через сеть городских театральных касс, через кассиров-распространителей, посещающих предприятия).

«паблисити» – род пропаганды, информация о каком-то событии (новой постановке, шоу, кон курсе, спектакле, концерте), личности (некоторые артисты и режиссеры специально стремятся к ос вещению событий своей личной жизни в прессе), коллективе, продукте;

связи с общественностью – своеобразный вид социально-психологического менеджмента, функ ция управления, цель которой – установление и поддержание общения, взаимопонимания, расположе ния и сотрудничества между субъектом концертно-театральной деятельности и общественностью;

позиционирование. Есть театры и режиссеры, имеющие славу скандальных, другие – имидж эли тарных. Репутация отчасти складывается сама собой, но ее можно формировать и целенаправленно.

Четвертым элементом, входящим в комплекс маркетинга, является «Площадка (место)» – здесь важными являются следующие факторы:

расположение – где находится театр, далеко ли от остановки городского транспорта.

доступность – этот показатель характеризует степень трудности попасть на тот или иной спектакль или просто в театр. К аспекту доступности можно отнести и то, что приезжающие в Минск туристы в первую очередь стремятся попасть в Большой театр оперы и балета даже не ради прекрасных постановок, а просто для того, чтобы посмотреть на это архитектурное строение после реставрации.

Следующим элементом является «Публика (покупатели)». Сегментация потребителей для кон цертно-театральной деятельности имеет свою специфику. Здесь важны следующие признаки:

возраст – давно известная и учитываемая категория (существуют специальные детские и моло дежные театры, а в обычных ставятся соответствующие спектакли);

«география» – наиболее важна для столичных театров, особенно самых популярных, в публике которых выделяются туристы как совершенно особый сегмент;

социальный статус.

При анализе потребительского поведения учитывают такие факторы, как проявление интереса, желание прийти еще раз и т.п.;

уровень вовлечения, то есть реакция на происходящее на сцене;

кон такты между потребителями («очень интересный спектакль, концерт – советую сходить»).

Еще одним элементом комплекса маркетинга в концертно-театральной деятельности можно оп ределить «Персонал» – те люди, которые предоставляют концертно-театральные услуги, создают и обслуживают их. Здесь важны такие факторы, как общая культура, доброжелательность, осознание принадлежности к миру театра, инициатива, чувство коллектива.

Следующим элементом маркетингового комплекса является «Порядок». Здесь анализируются та кие факторы, как внутренняя обстановка, комфортность, чистота, порядок.

К элементам комплекса маркетинга следует также отнести также «Политику театра, концертного зала и т.п.», включающую в себя, прежде всего, сознательное определение своей миссии. Этим будут опреде ляться такие факторы, как товарная марка, сегментация, позиционирование. Производными от миссии будут также разработка репертуарной, ценовой политики, политики продвижения, то есть стратегии.

Можно выделить также такой маркетинговый элемент концертно-театральной деятельности, как «Предубеждения». Речь идет об анализе политической, правовой, социально-культурной, коммерче ской среды субъекта концертно-театральной деятельности, формирующей социальное отношение к субъекту концертно-театральной деятельности, обусловленного во многом культурными традициями.

При рассмотрении элемента комплекса маркетинга «Потенциал» анализируются ресурсные ха рактеристики субъекта концертно-театральной деятельности – кадровые, материальные, финансовые.

Последним элементом комплекса маркетинга концертно-театральной деятельности можно выде лить «Популярность», так как трудно завоевать благоприятное общественное мнение и практически невозможно изменить неблагоприятное мнение о субъектах концертно-театральной деятельности [3].

Таким образом, современному организатору театрального дела требуется доскональное знание законов маркетинга и владения маркетинговыми приемами. В театрально-зрелищном деле маркетинг предстает как комплекс действий, которые предпринимаются для того, чтобы изучать, предвидеть, формировать, стимулировать и удовлетворять зрительский спрос на выпускаемый продукт.

Библиографический список 1. Калюжнова Н.Я. Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс [Книга]. - Москва : Омега-Л, 2006.

2. Котлер Филип Основы маркетинга [Книга]. - Москва : Прогресс, 1992.

3. Котлер Филип Особенности комплекса маркетинга [В Интернете] // О маркетинге. - 2010 r.. http://www.bci-marketing.aha.ru/content/osobennosti-kompleksa-marketinga.

А. Д. Протосовицкий, В. А. Янчик Т. В. Трофимчук, научный руководитель Кто такой бухгалтер?

Бухгалтер – специалист, в обязанности которого входит документальное ведение финансово хозяйственного учета предприятия.

Работа бухгалтера строго регламентирована действующим законодательством и стандартами бухгалтерского учета, в том числе международными.

Главные направления бухгалтерской деятельности: касса, основные средства, валютные опера ции, расчет зарплаты, склад.

Бухгалтер. Виды деятельности:

• ведение бухгалтерского учета;

• расчет заработной платы сотрудников предприятия;

• прием и контроль первичной документации по соответствующим участкам;

• осуществление операций, связанных с движением основных и денежных средств, товарно материальных ценностей;

• произведение отчислений средств в налоговую службу, службы страхования, пенсионные или профсоюзные фонды Места работы:

• банки;

• отделы бухгалтерии и (или) финансово-экономические департаменты;

• государственные компании Профессиональные навыки:

• умение качественно оперировать финансовыми потоками;

• знание трудового и налогового законодательства;

• работа в специализированных бухгалтерских компьютерных программах (1С-бухгалтерия и других);

• знание основ экономики, статистики и математики Дополнительные особенности:

Высококвалифицированный бухгалтер, разбирающийся во всех вопросах учета и налогового за конодательства, – бесценный работник. Обычно такие профессионалы дорастают до уровня главного бухгалтера. Чем выше по должности бухгалтер, тем больше его ответственность.

Профессия бухгалтера является важнейшей профессией современности. Без бухгалтерского учёта не может обойтись ни одна экономика мира. А уж тем более отдельные предприятия, заводы и даже маленькие магазины обязаны вести бухгалтерский учёт.

История бухгалтерского учёта столь же стара, как и цивилизация. Давным-давно когда не было даже цифр, люди уже владели основами бухгалтерского учёта. Они делали записи о своём хозяйстве, а счет заменяли зарубки, которые делали на сучках деревьев, на костях животных, на стенах пещер и даже на поверхностях скал. Но особенно интересным носителем данных были веревки, на которых завязывали узелки. В дальнейшем носителями информации стали папирус, глиняные обожженные таблицы - "кирпичи", пергамент, воск, дерево, бумага.

Бухгалтеры участвовали в развитии городов, торговли, становлении такого понятия, как богатст во. Также бухгалтеры внесли свой вклад в развитие письма, денег и банковского дела. Бухгалтерский учёт и развитие бизнес-отношений сыграли основную роль в развитии цивилизации и в становлении современного мира.

Современный бухгалтер ведёт учёт всем расходам, убыткам и прибыли предприятия, рассчиты вает заработную плату, высчитывает и оплачивает налоги. Бухгалтер знает всё, что происходит с деньгами фирмы или завода. Сейчас специальность бухгалтера входит в число самых востребован ных специальностей.

А. В. Реутская Е. Н. Макеева, научный руководитель Развитие корпоративной культуры организации В настоящее время руководители различных организаций все больше внимания уделяют усовершен ствованию не только количественных, но и качественных показателей деятельности компаний. Практика показывает, что немаловажную роль в этом процессе играет развитие корпоративной культуры.

Корпоративная культура существует в любой компании и в любое время ее развития. Обязатель ные субботники, которые проводятся в стране, посиделки всем отделом в честь дня рождения, нового года и других праздников, пересказываемая из уст в уста притча о том, как генеральный директор до того, как стать генеральным, разгружал в студенчестве вагоны с мукой. Все это проявления той самой корпоративной культуры.

Проанализировав множества определений, можно сделать вывод: под корпоративной культурой понимаются установки, базовые ценности, нормы поведения и ведения бизнеса, присущие конкрет ной организации и разделяемые ее сотрудниками.

В любой организации, так или иначе, формируется особый климат взаимоотношений между кол легами, традиции и привычки. Пока руководство компании ставит перед собой задачи увеличения продаж, завоевания доли рынка, открытия новых магазинов, такие абстрактные цели, как построение корпоративной культуры, создание единых ценностей, формирование миссии могут показаться бес смысленной тратой времени и средств. Однако такой подход может негативно сказаться на развитии компании. В коллективе могут сформироваться такие явления, как нелояльность персонала и высокая текучесть кадров.

Понятие «корпоративная культура» пришло с Запада. Миссия компании, корпоративный кодекс, базовые ценности, корпоративные мероприятия стали неотъемлемой частью деятельности организаций.

Несколько лет назад у руководства отечественных компаний были другие приоритеты – нужно было удержаться и выжить, после кризиса 1998 года. Вопросы о миссии компании могли вызвать в лучшем случае недоумение. Теперь же, набрав обороты, укрепив потенциал и поставив амбициозные цели, руководители могут себе позволить сконцентрироваться и на стратегии развития организации, и на построении корпоративной культуры.

В каждой организации существуют различные корпоративные принципы. Например, вешать на доску почета фотографии лучших работников;

вручать за определенных заслуги награды, поощрять работников в праздничные дни. Немаловажную часть корпоративных принципов составляют обу чающие тренинги, мотивационные конкурсы и курсы повышения квалификации.

Развитие корпоративной культуры организации – длительный и сложный процесс. Необходимо определить миссию компании, сформулировать стандарты поведения, обдумать формирование тра диций организации, и ее символики. Традиции, принятые в компании, нередко становятся поводом для проведения корпоративных праздников и вечеринок. Эти мероприятия способствуют укреплению командного духа и сплоченности в коллективе.

Символика компании нередко подразумевает введение дресс-кода для сотрудников. В организа циях особенное внимание уделяют форме одежды во время событий, связанных с принятием важных решений (например, деловые переговоры), и на успех которых в том числе может повлиять внешний вид сотрудников, работающих в офисе, и перечень неприемлемой одежды (например: шорты, топики, декольтированные платья, шлепанцы).

В целом корпоративная культура бывает внешняя и внутренняя. К внешней корпоративной куль туре относятся единая форма сотрудников, обязательные бэйджики и так далее. К внутренней корпо ративной культуре относятся традиции, единые корпоративные ценности, осознанные и поддержи ваемые сотрудниками компании.

Можно отметить некоторые особенности корпоративной культуры:

1. Формирование определенного имиджа организации и создание у сотрудников чувства безо пасности.

2. Культура помогает новичка быстрее вникнуть в деятельность организации.

3. Повышается уровень ответственности и жизнеспособности организации.

4. Стимулирует работников на достижение общих целей.

Развивая корпоративную культуру, нельзя останавливаться на достигнутом, нужно постоянно со вершенствовать традиции и принципы. И тогда организацию ждет успех.

Библиографический список Журнал «Новости торговли» [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа : www.torgrus.com. – Дата доступа : 21.04.2013.

Я. А. Рофеева Е. В. Сенакосова, научный руководитель Развитие факторинговых услуг в банках Республики Беларусь В текущий период большинство белорусских банков рассматривают факторинг как кредитную или (реже) дисконтную операцию. При осуществлении факторинговых операций отечественными банками используется практика систематического финансирования под уступку денежного требова ния в рамках установленного лимита на поставщика. Оценка рисков проводится по методике, разра ботанной для банковского кредитования, и базируется на платежеспособности клиента, а не его деби торов. По сути, факторинговые операции банков Республики Беларусь представляют собой кратко срочное банковское кредитование (в виде отдельных кредитов или кредитной линии), которое кроме залога обеспечивается еще и уступкой требования. Белорусские банки пока не рассматривают факто ринг как самостоятельный продукт, предлагая клиентам только финансирование в рамках отдельных его видов. Из-за сложности в оценке рисков наибольшее распространение получил факторинг без права регресса [5].

В свою очередь, отечественные предприятия используют факторинговые услуги в качестве до полнительного источника финансирования оборотных средств, как правило, при исчерпании лимитов банковского кредитования. Поскольку сумма финансирования, полученная от банка-фактора, не уве личивает кредиторскую задолженность клиента, он получает дополнительные кредитные средства без превышения норматива максимального размера кредитного риска на одного должника. До либе рализации банковского кредитования еще одним преимуществом факторинга (в том виде, в котором он предлагается белорусскими банками) по сравнению с банковским кредитом для клиента была воз можность зачисления суммы финансирования на расчетный счет и использование этих средств на любые цели. С 2003 г. предприятия получили возможность использовать кредитные средства по соб ственному усмотрению и вышеназванное преимущество факторинга нивелировалось [2].

В настоящее время наблюдается значительная активизация деятельности белорусских банков по оказанию факторинговых услуг субъектам хозяйствования. Все банки республики проводят факто ринговые операции в том или ином объеме, однако удельный вес факторинга в их кредитных порт фелях пока незначителен (около 2-3%).

В настоящее время можно выделить три группы проблем, препятствующих развитию факторинга в Республике Беларусь:

проблемы, связанные с правовым регулированием факторинговых операций;

проблемы, связанные с функционированием отечественных предприятий;

проблемы, связанные с деятельностью банков [1].

В настоящее время факторинговые операции в Республике Беларусь регулируются статьей 772 Гражданского кодекса Республики Беларусь, статьями 153–163 Банковского кодекса Республики Беларусь и Правилами бухгалтерского учета финансирования под уступку денежного требования (факторинга) в банках Республики Беларусь. Следует отметить, что белорусские банки сталкиваются с некоторыми законодательными ограничениями при осуществлении факторинговых операций. На пример, согласно Указу Президента Республики Беларусь от 4 января 2000 г. № 7 “О совершенство вании порядка проведения и контроля внешнеторговых операций” сроки поступления денежных средств от экспорта товаров (работ, услуг) не должны превышать 90 дней со дня отгрузки товаров, выполнения работ, оказания услуг. С 18 декабря 2002г. по 9 сентября 2009 г. существовал запрет на уступку денежных требований при оптовой торговле алкогольной, спиртосодержащей продукцией и непищевым этиловым спиртом, что не позволяло банкам осуществлять факторинговое обслуживание предприятий, торгующих данной продукцией. Несмотря на то, что законодательная база, регули рующая факторинговые операции, содержит ряд недостатков, факторинг не подвергается такой жест кой регламентации, как другие активные банковские операции [3].

Вторая группа проблем связана с функционированием отечественных предприятий. Так, значи тельная часть белорусских субъектов хозяйствования обладает неустойчивым финансовым положе нием. По данным статистики, за 2012 г. около 400 промышленных предприятий были убыточными.

Более 70% предприятий имели просроченную кредиторскую задолженность, в том числе 88 % из них – задолженность свыше трех месяцев. В таких условиях существенно увеличивается риск неплатежа со стороны дебиторов, поэтому в расчетах отечественных предприятий преобладают предоплата и опла та по факту, что исключает возможность факторингового обслуживания данных поставок[1].

Белорусские банки недостаточно активны в продвижении факторинговых услуг по ряду причин.

Во-первых, банки не готовы к инвестициям, необходимым для постановки факторингового бизнеса:

покупки соответствующего программного обеспечения, подготовки кадров, разработки и внедрения современных технологий факторингового обслуживания клиентов и т. д. Во-вторых, отсутствуют системы оценки рисков при осуществлении факторинговых операций, а также методики анализа и оценки дебиторской задолженности клиентов. Именно поэтому в настоящее время отечественные банки не могут предложить клиентам весь комплекс услуг, предусмотренный факторингом в его классическом понимании [5].

Переходя к перспективам развития факторинга обозначим, что наиболее значимой сферой при менения факторинговых операций как в Республике Беларусь, так и за рубежом является производст во продуктов питания или товаров повседневного спроса, что определяется высокой ликвидностью данного вида товаров и их низкой оборачиваемостью [4].

Использование факторинговых операций в качестве одного из наиболее доступных и приемле мых способов финансирования деятельности белорусских предприятий, особенно относящихся к среднему бизнесу, дает им возможность не только выжить в сложных меняющихся экономических условиях, но и занять свою нишу на рынке и успешно развивать свой бизнес. Так, для поставщика товаров использование факторинга позволит увеличить спрос на товары и, соответственно, объем продаж, повысить конкурентоспособность товаров, а также создать для покупателей выгодные усло вия для сотрудничества (на условиях отсрочки платежа). Данные выгоды позволят покупателю наи более эффективно использовать свои оборотные средства в интересах производства, а не отвлекать их на погашение долга [1].

Таким образом, факторинг способствует установлению прочных связей между покупателями и поставщиками продукции, насыщению рынков конкурентоспособной продукцией, что выступает в качестве одной из первоочередных задач, стоящих перед экономикой Беларуси.

Также среди перспективных и активно развивающихся областей применения факторинга в Рес публике Беларусь выступает сфера услуг. Белорусские предприятия, специализирующиеся на оказа нии транспортных, туристических, рекламных, телекоммуникационных услуг, а также Интернет – провайдеры, операторы сотовой связи, обратившись к услугам банка по предоставлению полного на бора факторинговых услуг, могут получить ряд экономических преимуществ: ускорить оборачивае мость средств путем заблаговременной реализации долговых требований, упростить структуру ба ланса, сократить бухгалтерские, административные, юридические и иные расходы, связанные с взи манием дебиторских задолженностей, получением банковского кредита [4].

Кроме того, для белорусских предприятий дополнительным стимулом использования факторинга в своей деятельности выступает возможность отнесения затрат по факторинговым операциям (в от личие от начисленных процентов по кредиту) на себестоимость продукции (работ, услуг).

Существенным преимуществом факторинга перед банковским кредитом для поставщика высту пает также отсутствие со стороны банка-фактора контроля за целевым использованием средств, пе реданных банком кредитору в качестве оплаты за поставленный товар (услугу), что применимо как для операций внутреннего, так и международного факторинга [2].

Банки, осуществляющие факторинговое обслуживание своих клиентов, также получают ряд пре имуществ. Во-первых, факторинг является высокодоходной операцией, позволяющей получать не только дополнительный доход, но и увеличивать количество своих клиентов путем осуществления их комплексного обслуживания на финансовом рынке. В свою очередь, обслуживание предприятий, свя занных между собой торговыми отношениями, в одном банке способствует уменьшению случаев не платежей, задержек платежей и в целом приводит к укреплению платежной дисциплины и устойчи вости банков, что немаловажно для белорусской экономики [5].

Использование белорусскими банками в своей дальнейшей практике международного факторин га в качестве оказания финансовой поддержки отечественным экспортерам (особенно новым и разви вающимся предприятиям) позволит избежать временной острой нехватки средств у данного вида предприятий (в том числе и валютных). Широкое применение сделок международного факторинга в Беларуси окажет активное содействие развитию экспортного потенциала нашей страны, что немало важно для белорусской экономики [4].

Библиографический список 1. Щербина М. Факторинг: банк вместо кредиторов / М. Щербина // Главный бухгалтер. - 2011.

2. Ковзанадзе И.К. Операции факторинга: их виды, регулирование, учет, анализ доходности // Деньги и кредит. -2009.

3. Банковский кодекс: Кодекс Республики Беларусь от 25 октября 2000 г. 441-З. (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. -2000).

4. Приходько А. Об истории развития факторинговых отношений / А. Приходько // Банковское право. - 2008.

5. Кравцова, Г.Организация деятельности коммерческих банков: учебник / Г.И. [и др.];

под ред.

И. Кравцовой. – Минск: БГЭУ, 2010.

С. М. Санюк Т. И. Кравченок, научный руководитель Сенсорный маркетинг Сенсорный маркетинг – тип маркетинга основной задачей которого является воздействие на чув ства покупателей, на их эмоциональное состояние с целью увеличения продаж. Другими словами, мож но сказать, что сенсорный маркетинг это - все пять органов чувств - обоняние, слух, осязание, зрение и вкус – исспользуемые для воздействия на покупателя и сообщения ему информации о товарах. Инст рументами сенсорного маркетинга являются запахи, звуки, цвета, текстуры, которые в своей совокуп ности создают благоприятное впечатление на покупателя. Считается, что информация, которую мы по лучаем сразу через несколько органов чувств, остается в нашей долгосрочной памяти и определяет, ка кому из товаров отдать свое предпочтение при покупке. Кроме этого, покупатель всегда будет ассоции ровать этот товар с приятным запахом или, например, музыкой, которая звучала в магазине.



Pages:   || 2 |
 


 
2013 www.netess.ru - «Бесплатная библиотека авторефератов кандидатских и докторских диссертаций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.